美国植物肉公司“礼的乐活”（LIVEKINDLY Collective）与荷兰著名漫画家德里尔（Toon van Driel）合作推出一系列有关于动物权益的动画短片，名为“善良的英雄”（Kind Heroes），希望改变年轻一代对食物的固有印象。
“我们希望让公众了解到自己的饮食选择会如何影响到动物。譬如說：为什么我们在农场探访的动物，最后居然会成为餐桌上的食物呢？”
“善良的英雄”是一个关于十个动物角色各自使出不同招数来脱离危险和拯救同伴的故事。其中的角色包括“厄尼”（Ernie）——一隻来自纽约市、总是以各种聪明方式逃過屠宰的猪；還有“摇滚小鸡”（Rock Chick）——一隻充满冒险精神同時又怀抱搖滾梦的小鸡。
“我们相信每一個人甚至是年輕世代都可以為社会带来改变；而像我们这些企业的责任就是要普及化良心消费品。” 植物肉公司“礼的乐活”首席执行官克鲁伊托夫（Kees Kruythoff）分享。他继续说：“我们相信纯素生活将会是社会新常态；到了2040年，人们可能会反问：我们为什么需要吃肉？”
漫画家德里尔分享：“我正在制作一本童话故事书。我希望那些故事能够让人们对所有无论是陆上还是海中的动物产生同理心。我不希望再看见他们成为人类的食物，所以我已经不再吃肉，而且希望以后有更多的人吃素。”
“我们相信纯素生活将会是社会新常态；到了2040年，人们可能会反问：我们为什么需要吃肉？”
“礼的乐活”市场营销及动画创作者之一的艾廷格（Mick van Ettinger）说道：“我们希望让公众了解到自己的饮食选择会如何影响到动物。譬如說：为什么我们在农场探访的动物，最后居然会成为餐桌上的食物呢？”
他继续说道：“我们希望透过这些有趣却异常地写实的动画故事，邀请大众成为我们的一份子，一起为更美好的未来而努力。同时，我们将继续为大家带来健康、环保和美味的纯素蛋白产品，并宣扬替代蛋白的好处。”
